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2019年转眼已来到尾声，新的十年即将开启。在过去十年，游戏行业发生了翻天覆地的变化，而在下一个十年，这个变幻莫测的市场又将何去何从？放心吧，本舵主向来善解人意，早就计划好了要分享对2020年的趋势展望，好让大家心中有数。
接下来我就会一连两期为大家解读Facebook最新出炉的年度游戏业营销报告。这份报告不仅分析了影响游戏业未来发展的四大趋势，还针对每一趋势制定了相应的营销策略，可谓游戏从业者化挑战为机遇的必备宝典。
2020年，不能只有舵主我一个人优秀，现在就送上报告要点总结，大家一起加油鸭！
趋势一：玩家视野开拓，游戏玩法推陈出新
随着玩家队伍的日益壮大，他们的视野不断开拓，对游戏的偏好也在不断变化，并带动了游戏玩法的变革，其中最为明显的两大表现，便是移动游戏的多元化，以及知名品牌、IP（知识产权）和系列游戏号召力的日益提升。
移动游戏多元化
如今，会玩游戏的人已经不再局限于传统的典型玩家，每一个人都有可能是游戏玩家，他们期待的游戏体验各不相同，导致移动游戏朝多元化发展，催生了新的游戏类型和细分领域，其中超休闲游戏和硬核游戏迅速崛起，孕育了新的商机。
超休闲游戏
超休闲游戏玩法简单，方便玩家随时随地进行游戏，因此大受欢迎，经常席卷各大游戏排行榜。由于简化了游戏机制，游戏开发商不需要花费太多时间平衡游戏经济，而是更聚焦于通过广告进行变现。这同时也提高了超休闲游戏的玩家对游戏内广告的接受程度——他们只需观看广告便可畅玩游戏，无需被迫购买。
硬核游戏
玩家渴求更具挑战性的游戏类型，加上新兴技术的不断发展，硬核游戏已成为移动游戏最受瞩目的领域之一，发展前景相当广阔。
与休闲游戏玩家相比，移动硬核游戏玩家更有可能花更多时间进行游戏，玩家忠诚度及留存率也会较高。此外，硬核游戏玩家也会在游戏直播和电竞方面投入更多时间，这可能会使得网络红人营销在移动游戏领域越来越流行。
知名 IP、品牌和系列游戏
号召力日益增强
游戏行业和电影行业的发展趋势越来越像——成功IP、知名品牌、经典系列，这些因素都能极大地提升一款游戏/电影的号召力。
对移动游戏而言
IP改编的移动游戏对玩家的吸引力会越来越大，从而为系列游戏和移动游戏品牌铺平道路。娱乐公司可以通过授权他们的IP或直接投资移动游戏开发来推动这一进程，多个实际案例也证明了在时机恰当的情况下，娱乐公司和游戏开发商进行合作将会大获成功。
对主机游戏和PC游戏而言
在主机游戏和PC游戏玩家的心目中，系列游戏和IP长期占有一席之地。Facebook委托Accenture开展的一项在线调研显示，75%的主机游戏玩家在决定玩哪一款游戏时会受到现有IP的影响；而49%则表示，即使系列游戏最新版的质量不如前几个版本，他们仍会对游戏保持忠诚。因此，不少发行商和开发者都在探索与其他优质IP强强联手的新途径。
营销人员的应对方案
加倍对IP的投资，包括与知名IP强强联手，提升游戏发现率及培养玩家忠诚度。
考虑玩家的各种游戏玩法，从更广泛的角度思考游戏的组合策略，从而突破游戏玩法的界限，以取悦更广泛的玩家。
采用多样化的创收策略，利用“应用内购+应用内广告”的组合模式实现创收。
趋势二：与玩家建立个人联系，创造价值
平衡游戏内经济既是一门艺术，也是一门科学。游戏开发商可以通过提供道具、设置通关率、通关时间或资源等方式来鼓励玩家进行内购，但创造价值的关键，在于要与玩家建立个人联系。了解玩家所重视的因素，考虑在整个游戏体验中（从设计到创收到营销）应如何满足玩家期望，变得日益重要。
移动游戏
应用内购应提供玩家所期望的价值
研究表明，人们玩移动游戏的主要原因是打发空闲时间；但玩家进行应用内购的原因则更为多样化，受更深层次的因素所影响。
一项研究显示，约61%的美国移动游戏玩家均曾在购买游戏内道具或货币后感到后悔，而这将会影响玩家今后的购买意愿。因此在设计应用内购买时，必须考虑其提供的价值是否能够满足玩家的期望。游戏内购买的感知价值不仅会影响玩家对特定购买的反应，还会决定他们和整个游戏内经济的未来关系。
采用组合模式创收，增加价值
目前，玩家已经习惯于将广告视为移动游戏体验的一部分，大多数玩家都愿意通过观看游戏内广告来换取一定的奖励。
应用内广告不仅能够为玩家创造价值，让他们无需付费便能提升游戏体验，同时也可以为游戏开发商带来更多创收机会。因此有越来越多的开发商将会使用广告作为应用内购买的补充，通过组合模式实现创收。
主机游戏
虽然需要付费的可下载内容（DLC）在主机游戏中较为常见，但常常无法让玩家感到满意。一项调研显示，84%的玩家表示他们购买的可下载内容并非总能提供预期的价值。
在“游戏即服务”模式已经深入人心的情况下，主机游戏开发商也在探索玩家能够接受的创收组合策略，包括增加游戏内商店，提供道具、游戏加速器的购买等等。
营销人员的应对方案
发掘并强化游戏提供的个性化价值，强化激励玩家采取操作的驱动因素。
宣传购买前及购买后的价值变化，让玩家能够切实看到所销售商品或服务的价值，强化他们的购买决心，并可以考虑在购买后为他们提供奖励。
根据不同市场的特点，为玩家提供不同的广告奖励，并对不同的奖励类型和奖励价值进行测试，确保玩家认为通过广告互动获得的奖励是物有所值的。
下一期，我们会继续讲解游戏行业的其他两大趋势，包括分析社群对游戏行业的作用，以及探索5G推出后分别会对新兴市场和成熟市场产生什么影响，敬请期待。
本文作者：Chek游戏出海总舵主
Facebook 大中华区游戏高级策略经理
常驻新加坡。在数据、广告、市场、游戏、商务、管理等领域共有15年经验。目前专攻国内游戏出海。希望利用业余时间为国内游戏广告主提供游戏出海Facebook第一手最新、最全、最实用的出海讯息。
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